Youtube İnstagram Tiktok Reklamları Nasıl Olmalı? / Örtülü Reklam Nedir? / Cezası Ne Kadar 2024?

• 24.03.2024
• Av. Arb. Dr. Y.Burak ASLANPINAR

Youtube İnstagram Tiktok Reklamları Nasıl Olmalı? / Örtülü Reklam Nedir? / Cezası Ne Kadar 2024?

Bu videoda YouTube, Instagram, Tiktok, X gibi sosyal medya platformlarında influencer’ların (sosyal medya etkileyecilerinin) ve sosyal içerik üreticilerinin reklam ve tanıtım yaparken nelere dikkat etmeleri gerektiği, bu reklamların nasıl yapılacağını anlattım. Aynı zamanda “örtülü reklam” kavramını açıklayarak bunun değerlendirilmesi ve kesilecek cezalar ile bu cezalara karşı başvuru yollarına değindim. #örtülüreklam #sosyalmedyareklamları 00:52 Sosyal medyada reklam yaparken hangi ibareleri kullanmak gerekiyor? 01:55 Örtülü reklam nedir? 02:09 Örtülü reklamın sonuçları nedir? 02:25 Örtülü reklam yapmanın cezası/cezaları nelerdir? 02:39 Erişimin engellenmesi nedir ve nasıl uygulanır? 03:07 Erişimin engellenmesi hakkında Anayasa Mahkemesi kararı 03:46 Erişimin engellenmesi hali mevcutsa ne yapılabilir? 04:02 Yaptırımlara karşı nasıl itiraz edilir ve nasıl dava açılır? 04:15 İdari para cezası ne kadar? SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ TARAFINDAN YAPILAN TİCARİ REKLAM VE HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALAR HAKKINDA KILAVUZ İçin Tıklayınız

Youtuber, influencer, sosyal medya etkileyicileri ya da sosyal içerik üreticiler olarak tanımlanan kişiler bu dönem hem Maliye Bakanlığı hem de Ticaret Bakanlığı'nın yakın takibinde Maliye Bakanlığı vergi incelemelerini arttırdı. Ticaret Bakanlığı da örtülü reklam ve diğer konularla ilgili cezalar uygulayabiliyor. Onun için dikkatli olmak ve bu konulardaki kanuni çerçeveyi iyi bilmekte fayda var.

Sosyal medya platformlarında içerik üreten Youtuber, Influencer, sosyal medya etkileyicileri veya sosyal içerik üreticileri olarak tanımlanan kişiler, hem Maliye Bakanlığı hem de Ticaret Bakanlığı tarafından yakından takip edilmektedir. Maliye Bakanlığı vergi incelemelerini artırırken, Ticaret Bakanlığı da örtülü reklam ve diğer konularda cezalar uygulayabilmektedir. Bu nedenle, bu konularda dikkatli olmak ve yasal çerçeveyi iyi bilmek önemlidir.

Bu videomuzda, Ticaret Bakanlığı'nın yakından takip ettiği reklamlar, örtülü reklamlar (Instagram ve Youtube'da sıkça karşılaşılan "işbirliği yaptık", "ortaklık", "sponsorluk" gibi ifadeler) ele alınacaktır. Reklamların nasıl yapılması gerektiği, yapılmaması durumunda ne gibi cezalarla karşılaşılabileceği ve yargının bu konuya nasıl yaklaştığına değinilecektir.

Reklamlarda Kullanılması Gereken İbareler

Reklam yapılıyorsa, mutlaka bazı ibarelerin kullanılması gerekmektedir. Bu, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Ticaret Bakanlığı'nın yönetmeliği ve ilgili kılavuzdan kaynaklanmaktadır. Kılavuzda, Instagram, Youtube ve Twitter gibi platformlarda reklam yapıldığında hangi hashtaglerin ve ifadelerin kullanılması gerektiği tek tek belirtilmiştir. Örneğin, "sponsorlu", "reklam", "işbirliği" gibi kavramlar kullanılmalıdır.

Ancak, kullanılan kavramların sınırlı olması eleştirilmektedir. Reklam olduğu anlaşılan herhangi bir kavramın kullanılması yeterli olmalıdır. Önemli olan, ortalama zekaya sahip bir vatandaşın bunun reklam olduğunu anlayabilmesidir.

Örtülü Reklam ve Sonuçları

Eğer reklam yapma amacıyla bir marka, logo veya ticari unvanı ön plana çıkarıp tanıtımını yapıyorsanız, bu durumda örtülü reklam söz konusudur. Örtülü reklamın sonuçları ise şunlardır:

• Ticaret Bakanlığı, örtülü reklam yaptığını tespit ederse savunma isteyecektir.
• Savunma alındıktan sonra, Reklam Kurulu ceza uygulayabilir.
• Uygulanabilecek cezalar arasında durdurma, düzeltme veya idari para cezası bulunmaktadır.
• İçeriğin engellenmesi de söz konusu olabilir.

İçeriğin Engellenmesi ve Anayasa Mahkemesi Kararı

İçeriğin engellenmesi, ilgili videonun veya içeriğin belirli bir bölümünün, URL'nin veya internet sitesinin tamamen engellenmesi şeklinde olabilir. Ancak, Anayasa Mahkemesi bu konuda ölçüsüz bir tedbir olduğunu ve çok geniş yetkiler içerdiğini belirterek bu hükmü iptal etmiştir.

Anayasa Mahkemesi'ne göre, içerik engellenmeden önce içerik üreticisine içeriği kaldırması için süre verilmelidir. Doğrudan içeriğin engellenmesi, Anayasa'ya aykırıdır. Bu nedenle, örtülü reklamla ilgili bir erişimin engellenmesi söz konusuysa, Anayasa Mahkemesi'nin iptal kararı doğrultusunda bu durumun kaldırılması gerekmektedir.

İdari Para Cezası ve Yargı Yolu

İdari para cezası ve durdurma kararı için yargı yoluna başvurulabilir. İdari para cezası için idare mahkemesine, erişimin engellenmesiyle ilgili ise sulh ceza hakimliğine başvurulur.

2024 yılı için idari para cezası, her bir fiil için 550.059 TL'dir. Fiillerin birlikte tespit edilmesi durumunda bu ceza birlikte de verilebilir. Fiilleri tekrar eden kişiler hakkında ise 10 kata kadar ceza uygulanabilir, yani 5,5 milyon liraya kadar ceza verilebilir.

Sonuç

Örtülü reklam konusunda dikkatli olmak önemlidir. Konuyla ilgili detaylı soru cevaplar ve yeni gelişmeler için takipte kalın. Unutmayın, doğru bilgi sahibi olmak ve yasal düzenlemelere uygun hareket etmek, olası sorunların önüne geçmenizi sağlayacaktır.